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13. 기획 아이디어 평가하기

| 2014. 5. 13. 07:00 | Posted by 깨비형


1. 가중치분석법


  1) 기법개요


○ 추출된 여러 항목들에 점수를 부여하여 중요도의 우선 순위를 정하는 사고기법



① 무작위로 추출된 평가대상 항목을 알기 쉽게 나열한다.

② 각 평가 대상 항목들을 평가할 기준 항목들을 선정하고 이를 배열한다.

③ 평가 기준 항목의 중요도에 차이가 있는 경우, 각 기준 항목에 대해 가중치를 부여하여, 숫자 또는 부호로 표시한다.

④ 각 평가 대상 항목의 점수 또는 부호의 합산치를 계산하여 중요도의 우선 순위를 부여한다.


※ 가중치 분석법의 응용 포인트

▷ 약간 평범해 보이나 사고의 평가를 행하는 데에는 가장 간편하고 설득력 있는 방법

▷ 각 사고 항목에 평가를 가하는 과정에 주관적인 판단이 작용하기 쉬우므로 여러 사람이 협의를 통해 평가하는 것이 바람직


  2) 기법 예시


○ 조직활성화를 위한 방안 평가




2. 포지셔닝법


  1) 기법개요


○ 어떤 평가 기준 축을 정하고 그 기준 축을 교차시킨 뒤 각각의 항목들이 어느 위치에 해당하는 가를 표시하여 평가하는 사고기법



※ 포지셔닝법의 응용 포인트

▷ 평가상태가 2차원 상에 가시적으로 나타나 설득력이 높음

▷ 현재의 평가결과에서 향후 진행되어야 할 방향 등을 제시하는데 효과적


  2) 기법 예시


○ 부서내 커뮤니케이션 활성화를 위한 방안 평가



☞ 모든 아이디어의 비용과 기대효과를 매트릭스 상에서 쉽게 파악 가능



3. SWOT 분석법


  1) 기법개요


○ SWOT분석이란 전략수립 시 사용하는 분석법

○ '자신과 자신이 처한 상황을 객관적으로 분석하고 이해하는 것'

     (전략수립의 사전분석단계라는 정확한 목적성)

○ SWOT 분석이란 장점(Strength) 단점(Weakness) 기회(Opportunity) 위협(Threat)를 기본으로 하여 내, 외에서 발생하는 긍정적인 그리고 위협적인 내용을 분석하여 사업의 방향성을 잡고 대처하기 위해 쓰이는 분석 방법



※ SWOT 분석법의 응용 포인트

▷ SWOT의 가장 큰 강점은 내부와 외부의 면들을 동시에 판단 할 수 있다는 점

▷ 분석 자체가 간단 명료하게 정리되기 때문에 쉽게 문제점 파악이 가능

▷ 짧은 문장으로 표현되므로 내용에 대해서는 체계적으로 설명할 수 있어야 함



  2) 기법 예시


○ ●●치약의 SWOT분석

▷ 제형 : 치약타입의 브러싱 타입

▷ 포장 : 20g (휴대용) 및 100g 으로 이원화하여 소비자의 욕구 충족

▷ 주유통 : 약국 및 OTC(일반 의약품) 도매에 치중



① 강점

▷ '곁에 두고 쓰는', '자기 전 잇몸을 위한 3분'  ⇒ 생활화시켜 접촉도를 높인다.

▷ '잇몸에 직접 작용하는 잇몸약', '잇몸병의 원인이 되는 균에 직접 작용'

     ⇒ 소비자들에게 효능에 대해 긍정적 태도를 형성(경구제와의 차별화)

▷ '생약 성분의 잇몸약' ⇒ 지속성과 안전성이 있다.


② 약점

▷ 치약과 혼동되며 치료제로서의 개념이 약하다.

▷ 잇몸질환제 제품으로서 효과가 약하다. (항염, 수렴, 방부, 지혈작용뿐이며 치주염 발생 원인균인 AV균, PG균에 대한 살균작용 및 치주 조직재생 작용이 없다.

▷ 제품자체가 치약이미지를 가지고 있고 용법이 '잇몸을 마사지 하듯이 닦는다.'이므로 예방 개념으로 인식되기 쉽다.

▷ 양치질로 씻어내기 때문에 효능이 떨어져 경제적으로 손해라고 소비자들이 생각한다.


③ 기회

▷ 최초인지도 조사에서 '모르겠다'라고 응답한 소비자가 13%나 된다.

▷ 부작용이 상대적으로 적은 생약성분의 치료제를 강조할 수 있다.


④ 위협

▷ 경제침체로 인해 시장전체의 불황이 예상된다.

▷ No.1 브랜드인 인사돌의 영향력이 너무 크다.

▷ 무분별한 모방제품의 등장

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