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'lbs'에 해당되는 글 2

  1. 2013.03.24 14. 텔레매틱스와 GPS
  2. 2012.07.13 [10강] 소셜미디어 홍보마케팅 성공사례 (1)
 

1. 텔레매틱스 


○ 텔레매틱스는 무선 음성·데이터통신과 인공위성을 이용한 위치정보시스템(GPS)을 기반으로 자동차를 이용해 정보를 주고받을 수 있도록 하는 기술


○ 위치측정시스템과 무선통신망을 이용해 운전자와 탑승자에게 교통정보, 응급상황에 대한 대처, 원격차량진단, 인터넷 이용(금융거래, 뉴스, e-메일 등) 등 각종 모바일 서비스를 제공할 수 있는 단말기와 운영체제로 구성됨


※ 사진의 출처 : 중앙일보경제연구소(http://j.mp/166OaGp)


○ 텔레매틱스는 ABS(Antilock Braking System), 에어백, 자동차 스테레오 등과 같은 전자 시스템들로부터 진보할 것이며, 운전자와 탑승자에게 정보 이용의 이동성을 강화시켜 줄 것으로 예상


○ 현재 대부분의 텔레매틱스 터미널들은 위치 파악을 위한 GPS 수신기를 통합한 형태의 셀룰러통신 기반의 시스템이며, 가장 폭넓게 사용되고 있는 텔레매틱스 서비스는 응급구조전화 시스템


○ '텔레매틱스(Telematics)'는 통신(Telecommuncation)과 정보과학(Informatics)의 합성어로 그 의미 그대로 기능. 즉 차량·항공·선박 등 운송장비에 내장된 컴퓨터와 무선통신기술, 위성항법장치, 인터넷에서 문자신호와 음성신호를 바꾸는 기술 등에 의해 정보를 주고받을 수 있는 무선데이터 서비스의 통칭


○ 텔레매틱스 기술은 GPS와 셀룰러폰 기능을 기반으로 기본 서비스를 제공하는 저가형 텔레매틱스 시스템인 1세대와 GPS 및 2.3/3GHz 통신 기술과 내비게이션 기능을 탑재한 2세대를 거쳐 차량용 DSP 및 무선 기술을 추가하고 실시간 교통 정보를 효율적으로 취득하며 멀티미디어 기능과 결합한 3세대 기술로 진화중


○ 텔레매틱스 기술 자체가 여러 기술의 총체(자동차, 무선통신, 네트워킹 등)이며 관련 콘텐츠(GPS, 실시간 뉴스 제공 SP 등)와의 유기적인 조합에 의해 구현되는 것이니만큼 다양한 서비스 및 인터페이스(자동차, 개인 PDA, 홈네트워크) 형태로 Digital Media Street 에 이용 가능



2. GPS


○ GPS란 Global Positioning System의 약자로 범지구 위치결정 시스템을 의미


○ GPS는 미 국방성(US Department of Defense: DoD)에서 관리하고 있으며, 민간의 사용이 허가되어 자동차, 선박, 항공기 등의 항법뿐만 아니라, 통신 및 측량, 지진예시, 기상예보, 토목작업, 복지사업 등 매우 광범위한 분야에서 다양하게 응용될 것이 예상되며,  이미 많은 분야에서는 없어서는 안될 필수부분으로 사용되기 시작했음

 

  • GPS 시스템의 구성

○ GPS 우주부분 : 우주 공간을 날고 있는 GPS 위성에 대한 부분, 위성이 움직이는 길과도 같은 궤도부분, 정밀한 시각 측정시스템인 시계부분, 수신기와의 통신을 위한 신호체계로 구성


○ 지상 제어부분 : GPS 운용에 대하여 모든 책임을 짐. 이용자 입장에서 보면 제어분야의 주요 임무는 인공위성의 항법메시지의 개정. 이것을 위하여 제어분야는 모든 인공위성을 추적하고 감시하는 기관으로서 주 관제소(Master ContControl Station)와 관제소(Monitor Station), Up link 안테나(Ground Control Station)으로 구성


○ 사용자 부분 : GPS 위성에서 송출되는 전파를 수신하는 수신기를 의미하는 것으로 공중·해상 및 지상을 기본으로 하여 다양한 응용 분야를 총 망라하는 군사 및 민간 분야로 구성


※ 그림의 출처 : 현대엠엔소프트(http://j.mp/Yj3HDs)

  • GPS의 활용

○ 현재 GPS수신기 사용은 육상, 해상 및 항공 분야까지 다양

▷ 지상 부분 : 측량, 측지, 항행, 기준점 측량, 경계의 결정변위 모니터링 및 교통 분야 등

▷ 해상 분야 : 항행, 수로측량, 준설 및 시추 분야 등

▷ 항공 분야 : 항공기 운행, 항공사진측량 등


○ 일반적으로 GPS수신기는 실시간처리에 의한 위치, 속도 및 방향을 계산하는 장비가 후처리에 의하여 계산하는 수신기보다 비용이 더 비싸지만, GPS는 점점 더 많은 분야에서 사용되어지고 있으며 가격은 갈수록 저렴해지고 있음

 

※ 그림의 출처 : gojump0713님 블로그(http://j.mp/Zamg9A)

  • LBS(Location Based Service)

○ 위치 기반의 서비스를 제공하기 위해서는 위치를 측위할 수 있는 기술


○ LBS (Location Based Service)는 사용자의 현재 위치를 파악하여 이를 각종 서비스와 연계, 제공하는 위치기반 서비스로 높은 정확도와 다양한 적용분야 등으로 상업적 잠재력이 뛰어난 서비스


※ 사진의 출처 : 미래투자전략연구소(http://j.mp/14dfSTk)


○ LBS 기술방식

 Handset based solution 

- 단말기에 GPS module (RF, BB) 내장

- Network Based 방식에 비해 상대적으로 정확한 위치 추적 가능

- GPS 수신이 안 되는 지역(In-building, 터널)에서 적용 곤란

▷ Network Based Solution 

- 단말기로부터 오는 신호의 방향이나 시간 등을 이용하여 망에서 단말위치 추정 (AOA, TOA, TDOA)

- 단말기에 별도의 GPS 수신기 없이 현재 사용하고 있는 단말기 이용 가능

- Handset-based Solution에 비해 정확도가 떨어짐

▷ Hybrid Solution 

- Hybrid 방식은 단말기에 GPS module을 내장하고 실내에서 GPS 수신이 어려울 경우, 망을 이용한 Network Based Solution 이용함.

- 수신되는 위성의 개수가 부족할 경우 Pilot CH 신호 이용


 발전 방향

▷ 트래픽 & 네비게이션 정보 : 실시간 교통 정보제공과 Car 네비게이션 기능/최단경로 및 최적경로 제공/위치기반의 물류 관제 응용 기능과 연관됨

▷ 위치 밀착형 빌링 : 사용자의 현재 위치에 기반한 차별화된 과금을 가능토록 하는 것

▷ 획일적인 과금이 아닌 사용자의 위치에 따른 서비스별 다양한 과금이 가능

▷ 비상 구조 지원 : 응급 재난 상황에서의 위치정보 제공/차량 사고·도난방지, 응급 구재, 범죄 예방 분야, 119, 112 시스템과 연계를 통한 자동 통지기능 등이 해당

▷ 위치 특화 정보 : 사용자의 현재 위치와 연관된 콘텐츠를 개인화 서비스 형태로 제공하거나 단말의 현재 위치와 가장 인접한 상호 정보 검색 기능 제공/현재 위치에서의 거리 및 방향 표시 가능



※ 참고자료(다운받아서 볼 것) : DOC 문서(http://j.mp/11s6zee)

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1. 소셜미디어 마케팅


  1) 소셜미디어 마케팅 효과
    ○ 최소 비용의 광고 효과!
    ○ 고객과의 대화를 통한 고객 니즈 파악 - 변화된 기업이미지 / 충성고객 확보
    ○ 개방과 공유로 인한 신뢰형성
    ○ 고객 = 기업이라는 친밀감 형성의 기회
    ○ 소비자 참여로 제품 / 광고 아이디어 창출 기회

 

  2) 소셜미디어 마케팅 변화
    ○ 세상의 변화! 웹의 변화! 스마트폰의 확산!
    ○ 소비자들은 직접 대화하고, 더 이상 TV 광고를 신뢰하지 않음
    ○ 좋은 것은 추천하고 좋지 않은 제품은 일파만파 소문을 내는 힘을 가진 존재
    ○ 이제 마케팅도 변화야 할 때! 변하지 않는 것은 자살행위!

 

 

2. QR코드 활용


  1) QR코드
    ○ 일본 도요타 자회사 덴소웨이브에서 자동차 부품 바코드용으로 제작
    ○ 문자 및 동영상 등을 담을 수 있는 2차원 바코드
    ○ QR코드의 생성, 검색 및 관리가 가능함


  2) QR코드의 활용
    ○ 상품정보, 가격, 제품메뉴얼, 소비자 평가
    ○ 자신의 프로필을 QR코드로 작성

 

      ※ 각종 QR코드 이미지(출처 : 구글 이미지)


3. 스마트폰 활용

  ○ 보건복지부 - 응급의료 1339


  ○ 한국관광공사 - 대한민국 구석구석 


  ○ 기상청 - 날씨


  ○ 서울시 - 서울 빠른길


  ○ 포항시 - 포항시청


  ○ 해운대구청 - 해운대 관광문화 


  ○ 경기도 교육청 - 현장체험학습장 안내


  ○ 기업 - 홈네트워크 서비스

    ▷ 스마트폰 장점을 활용한 신규 서비스 개발해 마케팅·홍보에 활발하게 적용

      - GS건설 '일산자이' 앱

 

      - 삼성물산 '래미안 스마트 홈 앱'

      - SK건설 '지그비(ZigBee)'

    ▷ 제공 서비스

      - 홈네트워크, 원격검침, 관리비, 주차안내

      - 엘리베이터를 스마트폰으로 호출할 수 있고 지하주차장 차량 위치 파악

      - 거실 커튼을 열고 화장실 욕조에 물 받기

      - 래미안의 경우 가스밸브, 난방, 조명 등도 제어 가능

 

 

4. 위치기반서비스와 증강현실 활용


  1) 위치기반서비스(Location-based Service, LBS)
    ○ 스마트폰 내 기지국이나 위성항법장치(GPS)칩을 통해 얻은 위치정보를 바탕으로 이용자에게 여러 가지 서비스를 제공

    ○ 처음 미국에서 군사용 목적으로 개발, 현재는 교통·치안·물류·생활정보 등 다양한 분야로 급격히 확산
    ○ 특정 지역의 날씨, 뉴스, 쇼핑 정보 등 제공 가능
    ○ 특정 장소에서 활발한 활동을 하는 사람에게 시장(mayor)또는 캡틴(captain)등의 지위를 부여하고, 활동에 대한 보상차원에서 쿠폰 및 가격 할인 등을 제공

 

    <참고 사이트 > 위치기반? 그게 뭔데? : http://changeon.org/16250


  2) 증강현실(AR, Augmented Reality)

    ○ 실제 세계위에 가상의 정보를 혼합하여 보여주는 기술 및 개념

 

    <참고 사이트>

      - 증강현실(PDF파일) : http://j.mp/c4wocw

      - 놀라워라 증강현실 영상 모아보기 : http://itcho.egloos.com/5183500

      - 아이폰 증강현실 앱 모음 레이어 : http://ipodart.net/616

 

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