1. 지역환경개선
○ 경제상황이 어려울 때 우리나라 기업이 줄이는 비용 두 가지
▷ 홍보비
▷ 디자인 관련 비용
※ 선진국의 기업들은 오히려 거꾸로 기업이 어려울수록 광고, 홍보비와 디자인에 대한 비용을 늘림
○ 야마시타공원의 사례
▷ 간토대지진 후 바다를 메워서 만든 임해공원
▷ 경제가 어렵기 때문에 디자인을 위한 비용 투여 ⇒ 대다수의 공무원들이 의문점 제기
○ 주변 환경 낙후하면 거기에서 사는 사람들의 생각은 바로 그 시점에 정체가 됨
○ 지역환경개선 : 대한민국이 새로운 패러다임의 변화를 통해서 선진국으로 도약하기위한 중요한 키워드
○ 지역환경 개선을 위해서 지역 환경, 지역산업, 지역 특화 상품 등을 활용하여 차별화된 명품 도시 이미지를 구축해야 함
2. 지역 경쟁력 강화
○ 현대는 도시경쟁력의 시대
○ 국가단위의 경쟁보다 도시단위의 경쟁이 보다 치열
▷ 르네상스시대 : 평화가 오랫동안 공존했던 시대
- 국가간의 결집력 보다는 도시단위의 경쟁 치열
- 선진도시는 20년, 17년 전부터 도시의 경쟁력 강화를 위해 다양하고 철두철미한 전력 수립 및 꾸준하게 진행
○ 한국은 하나의 큰 국가단위에 너무 치우쳐 있다?
▷ 각 지방자치단체 도시별로 이제는 각각의 개별적인 정체성 발견
▷ 정체성 표출시킬 수 있는 여러 가지 전략적인 방안 수립
▷ 정체성이 있고 독창적인 도시경쟁력 확립
3. 국가 경쟁력 확보
○ 국가 경쟁력 확보 + 국가 브랜드 가치 상승 ⇒ 대한민국 선진화
○ 국가 브랜드의 사례(독일)
▷ 외국의 관료들이 구입하는 독일 기계
- 브랜드 신뢰 수준 < 국가 브랜드 신뢰수준(made in Germany)
- 기계의 상표는 거의 보지 않고 하단부(뒷면)에 있는 made in Germany, 국가 브랜드를 보고 구입
○ 우리나라 현실
▷ 한국 국가 브랜드 : 20위권 안에 랭크(2012년 17위)
- 앞으로 한국의 국가브랜드의 가치가 좀 더 많이 향상되어야 함
○ 국가 경쟁력의 향상 요소
▷ 인파적인 요소
▷ 인적 요소
▷ 사회적 기반 요소
○ 공공디자인의 질적 향상
▷ 각 지역의 환경 변화 ⇒ 공공디자인을 통한 어필 ⇒ 도시/국가에 대한 인지 변화